Todo lo que necesitas saber sobre el branding

Definición de anunciante

Un anunciante es la empresa, organización o individuo que paga por un espacio o tiempo publicitario para presentar un anuncio, el anunciante contrata a una agencia de publicidad para realizar sus campañas de marketing, anuncios publicitarios, posicionamiento de marcas o estudios de mercado.

Los anunciantes buscan generar un mayor consumo de sus productos o servicios a través de la "marca", que asocia el nombre del producto o la imagen con ciertas cualidades en la mente de los consumidores. Los anunciantes no siempre son comerciales, pudiendo gastar dinero para hacer publicidad de otros elementos distintos de un producto o servicio al consumidor, como puede ser de partidos políticos, grupos de interés, organizaciones religiosas y agencias gubernamentales.

Definición de marca

Marca es un término que cuenta con varios usos y significados. Uno de los más frecuentes está vinculado al derecho exclusivo a la utilización de una palabra, frase, imagen o símbolo para identificar un producto o un servicio de una empresa y los diferencia de los competidores. La marca, por tanto, no sólo sirve para identificar a una empresa. La marca tiene un valor por sí misma, representa una imagen o un ideal en la mente del consumidor. Por ejemplo, comprar un coche de la marca Ferrari equivale a un status determinado, a un tipo de vida y clase social propios. La marca Ferrari es equivalente a lujo, clase alta y gran status social.No obstante, no cualquier nombre se puede registrar como marca, quedando reguladas en la ley, concretamente en los artículos 5 y 6 de la Ley 17/2001, algunas prohibiciones. Por ejemplo, no podrán ser marca aquellos signos que no tengan carácter distintivo, los que sean contrarios a la ley, orden público o a las buenas costumbres o los que pueden inducir al público a error, por ejemplo.

Por todo esto, antes de crear una empresa debemos tener en cuenta la marca con la que vamos a comercializar nuestros productos y servicios, ya que será fundamental para el devenir de la empresa. La marca no supone únicamente el nombre con el que los clientes identifican a la empresa.

A continuación detallamos los diferentes tipos de marcas o ejemplos de marcas:

*Marcas denominativas. Un ejemplo de marca consistente en la combinación de letras y números.

*Marcas gráficas. Este tipo de marcas son aquellas que cuentan con símbolos gráficos, logotipos, dibujos, etc.

*Marcas mixtas o figurativas. Son aquellas marcas que combinan las dos marcas anteriores, es decir, consisten en la combinación de letras y/o números, así como símbolos gráficos.

*Marcas tridimensionales. Marcas que tienen los elementos gráficos dispuestos en tres dimensiones. Aquí, un ejemplo de ello podrían ser los envases y envoltorios, la forma del producto, etc. Un ejemplo de marca de este tipo sería, por ejemplo, el queso Babybel, con un envoltorio muy peculiar y distintivo.

*Marcas sonoras. Este tipo de marcas se refiere a aquellas consistentes en una sucesión de sonidos susceptibles de ser distintos.

Componentes de la marca: Fonotipo, logotipo y grafismos.

Nombre o Fonotipo: Constituido por la parte de la marca que se puede pronunciar. Es la identidad verbal de la marca.

Brevedad. Una o dos palabras como máximo; una o dos sílabas; en resumen economía visual y oral que facilita su lectura y recuerdo.

Fácil Lectura y Pronunciación. Para que el consumidor reciba el impacto del anuncio es preciso que la marca sea fácil de leer y se pronuncie de una sola forma. Sin embargo, es posible alcanzar una gran notoriedad incluso cuando el nombre de la marca resulta incómodo para el consumidor mediante grandes inversiones publicitarias de enseñanza.

Eufonía. La audición del nombre de una marca debe resultar agradable para el oído del consumidor. Las letras "l, r, t, d" son de gran audición mientras que las letras "g, k" causan desagrado. Por otro lado, " x, k, j, t, w" dan a la marca sensación de robustez.

Memorización. El nombre de la marca se ha de poder memorizar visual y/o auditivamente con gran facilidad.

Asociación y/o evocación. El nombre de una marca debe ser asociado por los consumidores al tipo de producto al que corresponde, evocando al producto, al sonido que produce el efecto de su uso, recordando sentimientos positivos del producto.

Ejemplos: Fanta, Huggies, Doña Petrona, La Universal, Topsy, Güitig, Tupperware, Avon, Huawei, Whirpool, Sony, Apple, etc.

Logotipo: Es la representación gráfica del nombre, la grafía propia con la que éste se escribe. Forma parte de la identidad visual de la marca. En otras palabras la representación gráfica de una marca que se compone sólo de letras o tipografía. Logo significa palabra.​ Todos los logotipos se pueden leer.

Ejemplo:

Grafismo: Son aquellos dibujos, colores o representaciones no pronunciables. Completa la identidad visual de la marca.

Negro. Denota autoridad y hace sentir más esbelto. Además transmite poder, misterio y fuerza, y se suele utilizar a menudo para ganar elegancia y diseño.

Gris. Indica sofisticación, tiempos pasados y genera confianza. Es un color neutral, motivo por el que se suele utilizar acompañando a otros colores, y sustituyendo al negro para quitarle dureza.

Blanco. Sencillez, luz y limpieza. Transmite bondad, pureza, inocencia y espiritualidad, además de estar indicado en servicios y productos de higiene y salud.

Rojo. Es un color enérgico y crea sensación de intensidad y agresividad, pero también de amor y pasión. Indicado para aumentar la visibilidad de elementos concretos, y para avisar de errores o peligros.

Rosa. Es el color del cariño y el amor verdadero. Representa cualidades femeninas y estimula la ternura y sensibilidad. También tiene una parte inocente, por lo que es adecuado para un target pre-adolescente e infantil.

Amarillo. Color informal que se asocia con la luz, la concentración y el dominio. Transmite felicidad, inteligencia y alegría, pero es un color delicado ya que demasiado amarillo podría llegar a ser agobiante.

Naranja. Estimula el apetito, nos da sensación de calor, y es el color de la creatividad. Es perfecto para productos y servicios relacionados con la creatividad, la juventud y la alimentación.

Verde. Medio ambiente, calma, refrescante, riqueza. Es un color relacionado con la libertad, la juventud y la salud, y nos transmite seguridad de una forma algo más informal que el azul.

Azul. Mar, paz, frescura, lealtad… Lo asociamos a la sinceridad, la confianza, la estabilidad y la profundidad, y es muy adecuado para la tecnología, la salud y la limpieza pero nunca a alimentos ya que reduce el apetito.

Morado. Lujo, romanticismo, sofisticación y dinero. Es un color que asociamos a la religión y la realeza y puede llegar a producir algo de nostalgia, melancolía y tristeza.

Marrón. Solidez, autenticidad y seguridad. Es un color muy masculino y estable que también asociamos con la naturaleza, por lo que es adecuado usarlo en productos para hombres, vinos, alojamientos rurales.

Puede que quizás el nombre de la marca sea la parte más importante de la misma puesto que es por esa denominación por la cual va a preguntar el consumidor a la hora de la compra.

¿Qué es espiral publicitaria? Etapas y ejemplos

Es la etapa publicitaria por lo cual va pasando un producto conocido , también como ciclo publcitario. La espiral brinda un punto de referencia para determinar que etapa o etapas alcanzado un producto y como deberia ser el mensaje publicitario, para conocer la etapa en la que se encuentra para decidir la estrategia y dar al equipo creativo una perspectiva.

Etapa Pionera: En esta etapa la publicidad es diseñada para dar a conocer y establecer un producto en el mercado.

Etapa Competitiva: El producto ya es conocido cuando se encuentra en esta etapa y esta generando utilidades.

Etapa de Retención o Recordativa: El fin de la publicidad en esta etapa es mantener la participación en el mercado y así no permite que sus consumidores prueben otros productos.

¿Qué es logotipo? Ejemplo

La palabra logotipo proviene del idioma griego, en el que logos significa “palabra” y typos significa “marca de golpe o impronta”

Un logotipo es un signo gráfico distintivo que tiene por función identificar a una empresa, a una marca, a un producto comercial o incluso a una institución pública o privada. El logotipo representa de manera muy simplificada la esencia, personalidad y los valores de una empresa en la mente de su público objetivo.

Claves del logotipo

Lo importante de todo logotipo es que sea fácil de retener en la mente y de asociarlo inequívocamente a la empresa a la que representa (a veces algún detalle que lo haga especial colabora en esto); que en lo posible que exprese algo importante de ese producto; que sea único, inconfundible; que sea simple y a la vez original, y por supuesto, bien legible; y que sea consistente o coherente con la imagen que la compañía quiere imponer en el mercado.

Un logotipo debe ser versátil y para ello debe cumplir con algunas premisas que le ayuden a transmitir de manera efectiva los valores de la marca. Estas premisas son:

· Legible: Un logotipo, aparte de ser personalizado, tiene que ser claro y muy fácil de leer.

· Reproducible: El logotipo debe poder imprimirse en cualquier tipo de soporte para así poder adaptarlo a toda nuestra papelería (sobres, tarjetas, sellos, cartas, carpetas, posters…)

· Escalable: Debe de ser entendido y legible en todos los tamaños, especialmente en los reducidos.

· Distinguible: Claro, sencillo y descriptivo, de fácil interpretación para no dar lugar a ambigüedades con las actividades que lleva a cabo la empresa.

· Memorable: Si crea un fuerte impacto en el consumidor seguro que será fácil de recordar. Simplificar al máximo y trabajar los colores.

· Equilibrado: Aunque tengas un logotipo compuesto por diversos elementos, al mirarlo debes ver solo uno. Las proporciones son fundamentales para crear una imagen sólida.

· Color: Los colores transmiten tanto que elegir el adecuado para tu logotipo es muy importante. Además debes crear el manual corporativo con las posibles versiones del logotipo según su soporte.

· Original: Mientras más original sea tu logotipo más destacará por encima de los otros y más recordable será para los consumidores.

· Vigente: Por mucho que nos gusten las nuevas tendencias debemos intentar crear un logotipo que no quede obsoleto con el paso del tiempo. A ser posible que sea atemporal.

· Veraz: Un logotipo debe transmitir lo que realmente es la empresa o servicio o al menos sus partes positivas pero nunca, jamás debe engañar transmitiendo una imagen y unos conceptos que no son reales.

¿Qué es isotipo? Ejemplo

El isotipo se refiere a esta parte simbólica o icónica de las marcas. En branding, hablamos de isotipo cuando reconocemos la marca sin necesidad de acompañarla de ningún texto. Etimológicamente "iso" significa "igual", es decir, se intenta equiparar un icono a algún aspecto de la realidad. Isotipo sería únicamente un símbolo, y además éste sería entendible por sí mismo.

Con el isotipo, lo que se busca es dar forma a una imagen que se identifique fácilmente, que el público pueda vincular a la marca ipso facto. Por esa misma razón, es uno de los principales elementos que definen la identidad de marca, como también uno de los que más meditación requieren antes de ser construidos.

Para qué sirve un Isotipo:

Un Isotipo tiene como principal utilidad ser el mayor representante de la identidad visual de una firma o marca.

El fácil reconocimiento y distinción son los principales objetivos que tiene, de ahí que su diseño tenga que ser elaborado de forma más que concienzuda. Bien construidos, los isotipos son capaces de transmitir muchísimo al público, pero sobre todo ser tremendamente fáciles de memorizar y de identificar. Son una de las principales formas de reforzar el branding de una compañía, siempre y cuando se utilicen debidamente en cualquier campaña para recordar su identidad.

Pasos para la creación de un Isotipo

· Debe ser tomado como referencia de algo, su consulta y uso adecuado facilitará ciertas labores al observador.

· La estructura principal del isotipo ha de ser diseñada en base a una cuadrícula en la que se indiquen todas las proporciones de la imagen, así como el área de protección que deberá permanecer inalterable en todo momento, permitiendo al observador tener una percepción correcta de la imagen en el espacio visual. Esta estructura permite obtener un trazo preciso en los casos de reproducción del isotipo por medios manuales o cuando no existan recursos adecuados para impresión en gran formato.

· No debe cambiarse el color del isotipo, aunque si el isotipo cuenta con varios colores diferentes podrá ser reproducido en un solo color si así lo requiere el caso, como un número limitado de tintas, altos contrastes de coloro algún medio espacial de reproducción como serigrafía, grabados o relieves.

· No debe de aplicarse sombras de ningún tipo.

· No debe de estirarse ni reducirse.

· No debe aplicarse en fondos muy similares al color original.

· No debe cambiarse la posición de las piezas.

· Por ningún motivo debe de pixelar.

· Siempre debe de utilizarse conforme a la simetría del isotipo.

¿Qué es imagotipo? Ejemplo

Imagotipo es una palabra conformada por 3 términos diferentes (imagen, logo y tipo). La combinación de imagen que representa el icono, logo el cual hace referencia al texto tipográfico y tipo el cual representa a la marca, trasmite la siguiente definición: marca compuesta por una imagen y un texto.

La imagen sirve para reforzar la identificación de la empresa, persiguiendo la fácil memorización y diferenciación por parte de los posibles clientes. Ésta puede ser una imagen digital (pixeles) o vectorial (vectores), de colores planos o con relieve.

Es importante que a la hora de crear un imagotipo, los colores que se conformen con el texto y la imagen concuerden bien, para crear un efecto visual más gustoso al consumidor. Por otro lado, es posible incluir algunos textos sobre el símbolo de la marca, lo cual resulta más vistoso y más llamativo.

Quizá te preguntarás cual es la razón por la que el icono gráfico va acompañado de una tipografía. Básicamente es porque al tener una representación icónica, un símbolo, un elemento diferenciador que identifica, el texto ayuda a aterrizar la idea, exponiendo el concepto de forma verbal, y llevando claramente el receptor a una percepción o interpretación absoluta de la marca.

Por ejemplo, la palabra Nike escrita con su tipografía característica (elemento denominativo), entendida como marca corporativa en sí misma, es el logotipo. La marca formada únicamente por el elemento gráfico recibe el nombre de isotipo, y la formada por la asociación de ambos elementos (donde el elemento gráfico refuerza la imagen de identidad con el elemento denominativo) constituye el imagotipo.

Características de un imagotipo:

· Imagen y palabra están armónicamente relacionadas y equilibradas entre sí.

· Imagen y palabra no están integradas o fusionadas en una, sino que se distinguen la una de la otra.

· Eventualmente, cuando la marca se ha extendido y se ha vuelto hegemónica, un imagotipo puede dar paso a un isotipo suprimiento la palabra para que prevalezca el ícono, tal como en la actualidad ha ocurrido con la marca Nike o Apple.

Diferencia entre imagotipo, logotipo, isotipo:

A diferencia del imagotipo, el logotipo se distingue porque usa como imagen el propio nombre de la marca. Tales son los casos de marcas como Coca-Cola, Google o Fedex.

Por su parte, el isotipo es la representación de la marca únicamente a través de un icono sin texto. Por ejemplo, el isotipo de Apple, Twitter o Shell.